[转贴]景德镇：在“市场”中沦落的千年瓷都

老博 · 发表于 2006-7-12 11:15

景德镇：在“市场”中沦落的千年瓷都   作者：剑伐　　东亚经济评论　 　　 这个城市的兴衰沉浮，是中国由计划经济向市场经济转轨的一个缩影。日渐衰落的景德镇，正在寻求自救之路。    和丝绸、茶叶一样，瓷器曾经是中国的象征，而位于江西省的景德镇又是中国瓷业的象征，“中国瓷都”的称号曾让这个城市“独领风骚数百年”。2004年，作为中国乃至世界瓷业中心，景德镇已经整整经历了一千年的锤炼。在世界历史上，一个行业支撑一个城市发展达千年之久，除了景德镇之外，可能还很难找到第二个。    随着上世纪70年代末中国开始由计划经济逐渐向市场经济转轨，这个城市遭受到来自四面八方的挑战和冲击，并逐渐走向衰落。在“瓷老大”的心态支配下， “精品意识强、商品意识淡”的景德镇丧失了多次重新崛起的机会。    如今，景德镇的瓷器不仅难以找到市场，而且外面的瓷器开始不断流入这个城市，在一些品种上，甚至完全取代了本地产品。据报道，在日用瓷方面，景德镇全市的总产值还不及其他新兴产瓷区的一个大型民营企业高。    瓷器犹如景德镇的“血液”，一旦丧失了市场，这个城市就临近崩溃的边缘：大批国营陶瓷企业被迫停产，成千上万的下岗工人找不到工作，退休工人不能按时领到退休金……    几年以前，景德镇市政府开始谋划今年10月份举行的“千年瓷都”庆典。通过这次声势浩大的庆典，当地官员不仅希望重新唤起国人对这个千年“瓷都”的记忆，更希望借助这股“东风”推动城市的崛起。    然而，就在景德镇重拾信心的时候，一个消息惊扰了这个城市的复兴之“梦”。今年4月，中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了新兴起的产瓷区--广东省潮州市。对于景德镇来说，目前剩下的最大 “财富”恐怕只有“中国瓷都”的地位。因此，当这个消息传来之时，景德镇市民实在难以接受。愤怒之余，当地6名律师自愿组团，对中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会提起诉讼，要求它们收回成命。    “我们的目的就是通过瓷区的评选，推出一些在国际上比较有影响的区域和品牌，以此推动整个陶瓷行业的发展。”说起瓷都评选活动的初衷， “中国瓷都”评选活动的评委、中国陶瓷工业协会工作人员黄芯红说，“从整个行业发展的角度来看，如果依然将称号给了景德镇，那就是对中国陶瓷行业的发展不负责任。因为，景德镇这些年确实不行了。”                             缘何失去瓷业“霸主”地位？     直到70年代末，景德镇陶瓷产业的规模，在国内都是遥遥领先，其他产瓷区均难望其项背。但是，当1978年中国开始逐步实行市场经济之后，近千年来一直主要为官方服务、靠官方订货生存的景德镇并没有做出相应的改变，其生产和销售仍然依靠上级下达的“计划”。这是导致景德镇衰落的根本原因。　    计划经济时代，景德镇几大国有陶瓷厂的产品多数由政府采购，其中相当部分是国家领导人出访的赠品，这使其国有陶瓷企业的主要精力一直集中在工艺改造上，成本意识淡薄。    改革开放之后，景德镇陶瓷仍以艺术瓷为主，日用瓷上的新进展几乎是空白，全市陶瓷年产值长期徘徊在10亿元之下，仅相当于另一个产瓷大区--广东省佛山市一家上市公司的年产值。    “让景德镇生存下去的不是陈设瓷，而是日用瓷，养大多数人的是日用瓷，景德镇的半壁江山没有搞好，失去了大部分市场。” 景德镇陶瓷高级工程师孙同鑫认为。    到90年代初，广东、福建、山东等其他产瓷区的民营企业开始积极引入资金，迅速放大产业规模。但是，景德镇当地政府没有选择股份制等市场经济手段改造大型国有企业。相反，为了卸下包袱，1995年10月，当地政府关闭了10家声名显赫的大型国有陶瓷厂，取而代之的则是成千上万技术含量十分低下的小作坊。    据景德镇当地《瓷都晚报》报道，粗略统计，景德镇市的陶瓷作坊最多时超过5000个。这些作坊资金不足，生产经营行为完全由国内市场而左右。而景德镇原有的国营大瓷厂改制后，许多过去的名牌产品基本都退出了市场。名牌产品容易被仿制，这导致敢于创新的企业无法做大。例如，玉风杯是前几年景德镇开发的名牌产品，曾经畅销国内市场。但景德镇私营作坊老板迅速对“玉风杯”改头换面，使不伦不类的“玉风杯”充斥市场，该产品仅红火半年后便迅速萎缩。    由于小作坊“一统天下”，面对激烈的市场竞争，景德镇的陶瓷产品不仅陷入了恶性的价格战，而且 “景德镇”这个品牌逐渐被滥用。为了招牌生意，增加吸引力，很多小作坊打的招牌往往是“景德镇陶瓷精品”，而实际上很大一部分是随意拼凑的产品。“这是景德镇陶瓷失去信用和市场份额的一个直接原因。” 景德镇陶瓷学院图书馆馆长陈雨前说。    刘怀民目前自己经营着一家瓷器作坊。他的小作坊有七八个工人。由于设备和厂房跟不上，刘怀民的瓷品产量上不去。“我的极限生产能力是6万个酒瓶，而国内的酒厂往往习惯于大批量低进价进货。国内一个酒厂的订单动辄10万个，每个瓶子只有4块钱。” 刘怀民说，面对这样的订单，他只能望而兴叹。                                迅速崛起的新生力量    在景德镇日渐衰落的同时，其他产瓷区却在充分运用市场化手段飞速发展，把景德镇远远甩在了身后，其中以沿海地区的福建省德化县和广东省潮州市、佛山市最为引人注目。    1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当。5年之后，潮州已经坐拥1万多家民营陶瓷生产厂。在日用瓷生产上，被称为 “中国的犹太人”的潮州商人充分利用现代化大批量生产手段，将产能远远超过了仍停留在手工阶段的景德镇，而且大大降低了成本。目前，潮州市卫生洁具的生产占全国总产量57%，年产3400多万件（套），出口额占全国一半以上；电子陶瓷年产1200亿只，占全国70%、世界50%。产业资本集中后，潮州开始寻求专业化生产，很快就形成了拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类最齐全的全线产业链条。    在陶瓷对外贸易方面，福建德化利用闽（福建省简称）商的海外关系迅速赶超景德镇。在景德镇陶瓷海外展销遭遇冷落之时，德化却在大力发展外向型陶瓷产业。目前德化拥有1100多家陶瓷企业，其中绝大多数以外销为主要赢利点。2003年，德化县陶瓷的产值为53.1亿元，其中出口约5亿美元（景德镇同期只有1000万美元），占总产值80%以上。    在市场本能的驱动下，几个强劲发展的新瓷区开始对景德镇的高级人才进行强力争夺。据媒体报道，最激烈时，潮州市分管陶瓷工业的副市长亲自带队，到景德镇展开“技术专家招聘”。在汽车、房子以及新创产品按产值提成的许诺下，景德镇大批的人才开始往外流。景德镇陶瓷学院是中国唯一一所培养陶瓷高级专业人才的高等学府。如今从这所大学毕业的学生，有很大一部分是流向了沿海知名陶瓷产区。这也是促使这些新兴瓷区迅速发展的一个内在因素。                                拿什么来拯救景德镇？    为了千年庆典的推广，景德镇市政府启动了打造全国陶瓷“教育、科研、产业、流通”四大基地的工程，几个规模过亿、主题相同的陶瓷交易城已经在景德镇落地生根。据知情人士透露，这笔钱有很大一部分从银行低息贷款，其余来自民间融资。    一名地方官员解释说，景德镇复兴的希望，是“千年瓷都”的品牌和大量尚未开发的土地，“它们是更现实的资金来源”。据资料显示，如今景德镇的陶瓷产业在本市的经济产值中仅占8%的份额，远远落后于房地产业，后者已经成为当地的第一大支柱产业。    “用土地换发展，这的确是更为实用主义的决策选择。”白发苍苍的陶瓷专家欧阳世斌说，“但对景德镇来说，它可能是一次危险的救赎”。    “一千年的庆典当然是大喜事，但欢喜骄傲之余，更应唤起的，是人们的忧患意识！”景德镇陶瓷学院图书馆馆长陈雨前说。    对于景德镇能否再次复兴，陈雨前始终持乐观态度。他说，在漫长的发展历程中，景德镇涌现了无以计数的陶瓷瑰宝，拥有众多身怀绝技的制瓷工匠，以及完整配套的陶瓷体系。这种文化积淀，在世界上绝无仅有，更是国内其他瓷区所不可比拟的。    “消极论者说景德镇已无人才优势可言。但我要说，景德镇民间所蕴藏的陶瓷人才，仍然足以让世人惊叹。如果能激活这巨大的人力资源，不愁景德镇的陶瓷业不成。”陈雨前说。    陈雨前认为，景德镇陶瓷振兴，目前关键是要在以下两方面取得突破：一，既要重视作坊意识，又要克服作坊意识，这就是走工业化、产业化之路；二，陶瓷和其他产业联姻，再也不能“会做不会卖。”    “景德镇从来都不缺优秀的工艺师，缺的只是能把工艺师们的工艺产业化规模化的企业家。” 如今，这已经成了景德镇人的共识。    “振兴景德镇是我们这一代人的重任。如果把这一问题留给我们的后代去做，那可真是我们这一代人的悲哀。” 陈雨前说。    资料三个主要陶瓷产区产业状况比较　　地区　　　2003年销售额　　出口额　　　　　陶瓷企业数量　景德镇　　10亿元左右　　　约1000万美元　　　2400家　德化　　　　53.1亿元　　　　约5亿美元　　　　1100多家　潮州　　　　116.8亿元　　　　6.43亿美元　　　1万多家　　　中国陶瓷工业协会评出的陶瓷八大知名产区　　●广东：佛山、潮州；　　●湖南：醴陵；　　●江西：景德镇；　　●江苏：宜兴；　　●河北：唐山、邯郸；　　●山东：淄博

老博 · 发表于 2006-7-12 11:23

一代瓷都的没落令人扼腕，而其是否会随全球化之风转型成功，重振雄风，则让很多人期待    ...............................    尴尬的衰落    景德镇的辉煌，对于大部分当地人来说，恍如隔世。    景德镇曾以自己“千年瓷都”的身份为傲，作为世界上惟一一座依靠一种产业维系生存十个世纪而没有中断的城市，景德镇的家家户户几乎都有人从事着和陶瓷相关的工作。作为历代官窑所在，景德镇陶瓷在解放后曾一度占据全国产量的20％，并且成为好质量的代名词。直到现在，一提到中国陶瓷，不少人脑子里出现的第一个地理名词，仍然是“景德镇”。而在中国，能以一个地方作为整个产业品牌的，并不多。    但是，它开始衰败了，在景德镇人王伦的记忆中，一切始于改革开放初。    计划经济时代，景德镇几大国有陶瓷厂的产品大都由政府采购，包括大量的工艺陶瓷和礼品瓷。因此，这些厂往往把工艺改造放在首位，对于新兴的市场调查、企业管理、成本控制，皆一无所知。    1994年，高中毕业的王伦进入当地十大国有瓷厂中的一家。当时，仍然依靠官方订单生存的这十家企业已经举步维艰，远远不敌新兴的南方企业。但是，作为土生土长的景德镇人，王伦别无选择。次年，景德镇宣布对大型国有瓷厂进行改革。    但是，当时政府选择的是几乎风险最大的“化整为零”的方案，7万名瓷业工人，三分之一下岗，三分之一退休，只留下三分之一在原企业维持。对于靠一个产业起家的地方经济，这几乎是致命的伤害。    在接下来的几年中，国有瓷厂一蹶不振，随之而来的，是销售渠道的分崩离析，多年来勉强支持着景德镇陶瓷业的政府订单，也弃这个城市而去。    艺术地摊化    王伦还记得那个时候，他经常和一群人静静地坐在市政府门口，他们都是下岗工人，而当时在景德镇下岗，一分钱补贴都没有。这些早期的下岗工人并不闹事，他们只是固执地认为政府不可能一个说法都不给，竟可以扔下几万人不管不问。王伦记得，那群人里，经常可以看到自己的朋友、亲戚、同学，这个城市并不够大。    在明确了指望国有瓷厂复兴重新招工几乎不可能之后，景德镇人开始三三两两地组成了家庭式作坊自产瓷器。毕竟千年以来，他们只有这一门手艺。    王伦和舅舅、姨妈家组成了一个小厂，工人共有10个，都是自家亲戚。一开始，他们熟练地按照千百年来传下的手艺，做出各种花瓶、水壶，作为在景德镇长大的孩子，王伦深知这些“艺术品”才是景德镇千百年来传颂的精华。而日用的瓷器，如碗、碟、盘或者建筑用瓷砖，都不是他们这样的家庭作坊可以批量生产的。    从这一刻起，景德镇彻底放弃了和广东、福建竞争的平台。    而当王伦家产的瓷器开始售卖时，他们才发现，全市有几千个像他们一样的作坊，做出来的东西大同小异，对于经销商来说，这是一个压价的好机会。    几年下来，瓷器价格越来越低，为了取得利润，各家各户做出来的瓷器质量也越来越差。“现在很多人认为景德镇只会做仿古的东西，缺乏创新，但是我们这么几个人，怎么可能创新。这么多人一起竞争，卖一样的价钱，谁有心思好好做。”王伦对于一些媒体对景德镇的说法颇不服气，照他看来，景德镇人如果愿意，自然可以做出质量极高的瓷器：“我从小就是在瓷器堆里长大的，就算没有上过什么陶瓷学院，是不是好瓷我20米外就能看出来，根本用不着什么专家来废话。我们不是不好好做，而是没有好好做的条件。”    为了避开经销商的盘剥，王伦曾经多次和另外一些熟人组成团队，北上南下，到各个大中城市摆摊卖瓷器。每到一地，他们往往选择一个交通便利的居民区，摆出自家烧制的瓷器，然后拉出一条红幅“景德镇瓷器展销会”。    这样的买卖颇不容易，王伦曾经多次受到警察、保安、居委会、工商局的盘问，被罚款是常有的事，还能遇到一些当地的地痞流氓来敲诈勒索，在瓷器已经摆出来时，他们明显处于弱势，瓷器只要打出一条裂缝、一个豁口，片刻就一文不值。    但展销仍然在景德镇流行着，据说一年70％以上的瓷器是通过这种方式销售出去的，各种中介应运而生，景德镇人还经常到国外去售卖瓷器    “沦为”宜家“作坊”    王伦心中有数的是，他们这样的小作坊生产，并不“正规”。    首先，他们的质量太低，在外地，景德镇驻地办事处从来不承认这些是景德镇瓷，他们说这些都是赝品、仿品。其次，他们对于经济、当地形象也贡献不大。景德镇官方也意识到这个问题，多次表示将从艺术瓷走向生活实用瓷，而且在艺术瓷领域，也要坚持“打假”。    值得注意的是，目前景德镇最大的本土陶艺企业，竟是帮宜家（IKEA）代工的“环球陶瓷”。       这对于一批景德镇老人来说，是一种耻辱，堂堂中国瓷都竟然沦落到替欧洲人代工，这些北欧人懂得什么叫“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”吗？他们知道中国那一本厚重的陶瓷历史吗？    然而，一些关心景德镇的行业专家，则从中看到了新的机会。一位业内人士表示：“目前景德镇与潮州相比，一缺资本，二缺规模生产能力，三缺现代企业和管理人才，所以虽然可以比别人质量好，市场上却样样竞争不过。但是，这些东西都可以从全球化企业中获得，景德镇完全可以借助外来资本和管理，加上本地的工艺和人才，重振瓷都雄风。”    但是，已经落后了接近20年的景德镇，真的能够快速赶上吗？中国传统和西方资本的结合，是否一定能让景德镇起死回生，仍是未解之谜。国际先驱导报特约记者李同报道

蛮砖 · 发表于 2006-7-12 12:29

令人扼腕。

ZIPPO千珍阁 · 发表于 2006-7-12 14:50

我还是比较喜欢景德镇的！

茶禅壶一味 · 发表于 2006-7-12 19:30

中华民族的古老文化都在政府行为下,遭到摧毁.并不奇怪!<IMG src="http://bbs.puerh.cn/attachments/bbsxp/Emotions/23.gif"><IMG src="http://bbs.puerh.cn/attachments/bbsxp/Emotions/23.gif"><IMG src="http://bbs.puerh.cn/attachments/bbsxp/Emotions/23.gif">

北方茶客 · 发表于 2006-7-12 20:56

哈哈，我在江西工作过，，，，在本地是“虫”，在外地是龙。环境不是太好，不然我们党也不会选在江西跟国民党干。

老树茶人 · 发表于 2006-7-12 20:58

<BLOCKQUOTE>引用：<HR>原文由 茶禅壶一味 发表于 2006-7-12 19:30:53 : 中华民族的古老文化都在政府行为下,遭到摧毁.并不奇怪!<IMG src="http://bbs.puerh.cn/attachments/bbsxp/Emotions/23.gif"><IMG src="http://bbs.puerh.cn/attachments/bbsxp/Emotions/23.gif"><IMG src="http://bbs.puerh.cn/attachments/bbsxp/Emotions/23.gif"><HR></BLOCKQUOTE>不同意，所有不好的事都是ZF做的吗？当地人要不要反思一下？

冬成 · 发表于 2006-7-13 09:11

若你们真的到景德镇去看上一看，扼腕的会把腕扼断，心痛的会把心痛碎。

anthonydong · 发表于 2006-7-13 09:19

希望他们是凤凰.

骨头啃啃 · 发表于 2006-7-13 18:29

因为ＣＨＩＮＡ出名所以痛惜吗？Please cherish our EARTH!

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