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以天下第一茶都为品牌打造新版纳
西双版纳州是世界公认的世界茶树原产地之一和普洱茶的发祥地，是驰名中外的普洱茶的故乡，也是云南最古老的茶区之一。 它拥有许多世界闻名的古茶园、古茶山，许多世界闻名的知名茶企，更拥有神秘丰富的少数民族茶饮文化及厚重的茶业历史文化，在云南普洱茶产业和文化中占有举足轻重的地位。 西双版纳长期以来，茶叶作为西双版纳州四大传统产业之一，是数十万山区各族人民经济收入的重要来源，在国民经济发展中占有重要的地位。
如何进一步打造.包装.营销“西双版纳”这一享誉中外的老品牌,在省内外,国内外进一步树立我洲的新形象,用美好的形象吸引人,吸引大量的游客和投资者,促进我州经济社会发展?在全国掀起普洱茶热,煤体热炒普洱茶的今天,我州应紧抓时代脉博乘着这股东风,以全新的资态展现在世人面前。着力打造“天下第一茶都”这一品牌,我认为这是十分必要和十分可行的。“天下第一茶都”的打造具有时代气息,可使版纳成为普洱茶文化圣地,及茶文化旅游目的地,使“西双版纳”这一老品牌增添了新内容,有了新变化。
多年来,西双版纳大力宣传民族风情,热带雨林和边境旅游等,也取得了成效。但一直困扰着大家的是如何进一步提炼,深化“西双版纳”这一品牌,使之具体化和形象化?推出.打造“天下第一茶都”这一茶文化品牌,适应我州进一步提升品牌形象的需要。不仅可提高版纳的知名度,更可提升版纳可持续发展的空间,占据产业的优势地位，同时将版纳普洱茶发扬光大，让版纳普洱茶成为无可替代的第一品牌，从区域上打造品牌，甚至要带领版纳普洱茶走入国际市场。
一种产品需要有品牌,一个国家,一个地区也需要有品牌。品牌就是形象,品牌就是价值。近年来,省内许多普洱茶原产地都在致力于打造自己的茶文化品牌,例如;临沧打造“天下普洱第一仓”,昌宁打造“千年茶乡”,思茅更名为普洱市,打造“世界茶源.中国茶城.普洱茶都”,昆明也欲打造“国际茶都”,这些都值得我们学习和借鉴。打造一个品牌,除了品牌本身的吸引力外,还需要多角度多层次全方位地持续不断地进行宣传。为此,我们在塑造新形象上要达成共识,形成合力,使“天下第一茶都”这一茶文化品牌尽快树立起来,在洲内外省内外乃至国内外产生广泛的影响,促进“西双版纳”普洱茶产业及旅游业再创辉煌。
做好茶文化开发这篇文章永远是普洱茶开发的方向
钟云川
2007年10月8日 |
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发表于 2007-10-15 10:11
