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茅台泡沫爆破
一支飛天茅台農曆新年後,價格由 2300元(人民幣.下同),回落至 1600元,跌幅三成。
過去 10年,茅台價格越升越急,內地傳媒引用過去資料顯示, 02年茅台零售價不到 300元;至 08年零售價已經突破 700元;直到去年零售價升至超過 2000元; 10年內,升幅超過六倍。內地股市 10年間原封不動,高檔白酒就翻數番,更跑贏內地經濟增長。
近日各地茅台、五糧液等高檔白酒減價促銷,有中國白酒專家指,由於內地經濟增長明顯放慢,以及去年茅台價升浪太急,故今次高檔白酒回調,屬自然現象,又預期調整會持續。而今次調整連二三線白酒的價格亦都會受到牽連,現時二三線白酒市場已出現削價的現象。
高檔白酒價格在過去 10年急升,因需求增加帶動茅台的產能,令其銷量增長理想。不過今非昔比,全球經濟放緩,內地消費購買能力已不能同日而語,而經銷商還按照以前的需求量而買貨,故此囤積大量的存貨,加上現時資金鏈變得緊張,不能不迫使經銷商割價傾銷存貨,當供應增加,白酒價格自然回落。
有「國宴第一酒」之稱的茅台,在內地深受歡迎,以作款客之用,但過去 10年茅台價格爆升已都嚇怕一眾用家。
此外,有地產商表示,以前請客喝酒都是飲茅台、五糧液等一線白酒,不過,現時公司都資金緊張,用上成千元的白酒請客時都要考慮清楚,除非是特殊的情況,否則以後都會選一些中價酒,令高檔白酒銷量跌幅擴大。
胡潤上個月發表富豪最愛送禮品牌中,茅台擠身第五,茅台一直是送官佳品,但自從國務院在去年底限制「三公消費」,上海亦有人大代表建議公款吃喝禁茅台酒。要求各幹部應採購中低檔的貨物和服務,不得採購奢侈品,被內地人視作奢侈的茅台酒,當然首當其衝,少了幹部這龐大銷售渠道,進一步推冧價格。
中投顧問食品行業研究員周思然稱,在高端白酒市場,茅台酒一直都是行業的價格風向標,此次價格回落必然影響二三線白酒市場。
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